英文 Landing Page 应该怎样写？

适合：产品有可访问页面，准备发布或投放

落地页不是宣传册，是「访客带着一个问题进来，30 秒内决定走还是试」的页面。这一篇按访客实际浏览顺序讲每一段写什么，最后给一张检查表。适合产品已有可访问页面、准备做社区发布或投放的开发者。

先看结论

1. 页面按一个顺序服务访客：是什么、给谁用 → 怎么演示 → 要不要钱 → 剩余疑问（FAQ）→ 行动。
2. 每一段只回答一个问题，删掉不帮决策的内容。
3. 定价必须在落地页讲清楚——这是 Yaak 发布时被真实用户验证过的教训。

一、Hero：一句话讲清做什么、给谁

Hero 是首屏的三件套：一句话主张、副标题、一个行动按钮。主张句式参考：「X for Y」或「帮 Y 做到 Z」，例如（编辑示例）：

Jsonlens — Inspect large JSON files in the browser. Built for developers who keep freezing their editors with big exports.

要求：不用「revolutionary / all-in-one / next-generation」这类空词；主张里出现目标用户（developers、teams、who …）。访客 10 秒内能自答「这是不是给我用的」。

二、目标用户与价值表达

在首屏下方用一段或三四个要点，回答「具体帮什么人、省掉什么麻烦」。写法用可核对的事实：支持什么格式、比手工快多少、不注册能用到哪一步。形容词不算价值，「从 X 步减到 Y 步」才算。

三、演示：让人不注册就体验

发布渠道普遍要求作品可直接体验（见Show HN 渠道页），落地页同理：

• 有在线工具的，直接嵌入可操作区，配一个「试这个」的示例输入；
• 桌面或硬件产品，放真实操作的短视频或逐步截图；
• 演示要展示成功那一刻（结果出来、文件导出），不是界面空截图。

四、定价：写清楚，别藏在注册后面

Yaak 发布到 Show HN 时，有读者下载后发现预装的是带试用的付费产品，因为落地页没提前讲清收费方式而卸载——这条教训值得每个落地页对照（见Yaak 案例）。定价段要素：

1. 有免费版就写清免费能用到哪；
2. 付费写清价格、含什么、按月还是一次性；
3. 开源产品写清「开源」与「付费版」的关系；
4. 不确定的可以写「early access 定价，正式版会调整」。

五、FAQ：只放影响决策的问题

五条以内，来自真实提问（发布前请朋友试用时的疑问就是第一批素材）：数据存哪、支持什么系统、怎么退款、和 X 有什么不同。答不上来的别编，写「还没定，可以邮件问我」。

六、CTA：一个页面一个主行动

主按钮全站同一措辞（Try the demo / Get started），别在首屏「Sign up」中间又变「Learn more」。次要动作（看定价、看文档）放链接级权重。每多一个同级按钮，主行动点击就少一分。

文案改写对照：把空话改成事实

同一段信息，写法不同效果差很多。三组前后对照（编辑示例），改写原则只有一条：把形容词换成可核对的事实。

Hero 主张

• ✗ A powerful, all-in-one solution for all your JSON needs.
• ✓ Jsonlens — Inspect and query large JSON files in the browser, without loading them into memory.

价值段

• ✗ Greatly improves your productivity and workflow efficiency.
• ✓ Opens 1GB JSON exports in under a second; your editor stops freezing.

CTA

• ✗ Learn more about our platform and exciting features.
• ✓ Try it now — paste a JSON file, no signup.

每组的差别：改写后读者能自己判断真假（快不快、要不要注册），空话不能被证伪，也就不能被相信。写完自己的页面，把每一句过一遍这个测试：这句能被验证吗？

文案检查表

下一步：页面备好后发布渠道怎么选，读《开发者工具第一次发布，选 Product Hunt 还是 Show HN？》。